Лендинг страницата е уеб страница, предназначена да поема уеб трафик и да преобразува посетителите по определен начин, по конкретна причина. С други думи, лендинг страниците са създадени така, че да накарат посетителите да направят нещо – в идеалния случай само едно:
- да се абонират за имейл списък или бюлетин;
- да изтеглят съдържание – електронна книга, безплатно ръководство, безплатна версия на софтуер;
- да се регистрират за живи и/или дигитални събития – уеб семинари или конференции;
- да купят действителен продукт или услуга.
Лендинг страниците се създават така, че да разширяват списъци с имейли и аудитория, да популяризират бъдещи продукти и събития, да изграждат общност и да разширяват даден бизнес. В зависимост от това кога, къде и как се използват, се определят четири типа целеви страници, които най-често се прилагат за ремаркетинг на рекламни кампании.
Splash Page
Често срещан тип лендинг страница е приветстващата страница – уводна страница на уеб сайт, поради което се използва и терминът «welcome gate». Това е страницата, която посетителите виждат, преди да влязат в даден сайт. Тя може да предоставя ценна информация или да е предназначена за генериране на трафик и конвентиране на посетителите в потенциални клиенти. Собствениците на фирми често използват тези страници с цел ремаркетинг – присъединяване на новите посетители към списъка им с имейли.
Squeeze Page
Изстискващата страница е просто друга дума за «лендинг страница». Предназначена е да изтръгне информация от посетителите – имейл адрес – с цел привличане на нови клиенти. Различава се с разнообразие от форми, размери, дължини и типове съдържание. Понякога изстискващите страници се отличават с прогресиране на информация, препоръки и контекст с цел да «притискат» посетителя към конверсия (да се превърне в клиент) или извършване на покупка.
Capture Page
Улавящата страница е тип лендинг страница, диференцирана чрез оптимизиран формуляр за привличане на потенциални клиенти за съответни цели, като ги подхранва с маркетингова фуния. Capture страницата е синоним на целевата страница и гореспоменатата страница за изстискване. Както при изстискващите страници, целта е улавяне на потенциални клиенти.
Sales Page
Вместо да предоставя стойност на посетителите и да се фокусира върху привличането на клиенти, продаващата страница е лендинг страница, която използва копия, препоръки, видео клипове или други ефективни елементи, за да продава продукти или услуги.
