29 прегледа
През 2024 г. рекламният пейзаж в Европа отрази икономическата несигурност, променящите се потребителски приоритети и нарастващото влияние на новите технологии. Софтуерът се открои като една от най-бързо растящите категории по рекламни разходи, воден от иновациите в областта на изкуствения интелект. В същото време сектори като автомобилната индустрия останаха в застой, притиснати от регулации и икономически предизвикателства.
През 2025 г. се очаква нарастване на инвестициите в области като решения, базирани на изкуствен интелект, и стоки от първа необходимост, докато сегменти като облекло и електрически автомобили вероятно ще продължат да губят позиции. Рекламодателите от различни индустрии могат да ускорят още повече вложенията си във видео платформи, за да привлекат вниманието на потребителите в условията на все по-ожесточена конкуренция.
През 2024 г. общата картина на рекламните разходи в Европа беше нееднозначна. Секторът на пазаруването остана най-голям, но отбеляза скромен ръст от едва 4% на годишна база в Обединеното кралство, Германия и Франция. За сметка на това, разходите за реклама в софтуерната индустрия скочиха с близо 30% на годишна база.
Компании като Adobe, Google, Canva и Shopify задвижиха ръста в този сегмент. Само Adobe увеличи вложенията си с 140% на годишна база за продукти като Acrobat и Document Cloud, докато Google насочи 40% от рекламния си бюджет към популяризиране на своя чатбот с изкуствен интелект Gemini. Предвид бурното развитие на AI технологиите, конкуренцията в този сектор ще остане остра и през 2025 г., което предполага допълнителен ръст на рекламните разходи.
Автомобилната индустрия отбеляза нулев ръст на годишна база през 2024 г. Брандове като Fiat и Nissan намалиха драстично вложенията си – съответно с 42% и 33%. Един от малкото позитивни сигнали в сектора дойде от търговците на употребявани автомобили, при които разходите за реклама скочиха с 95% на годишна база. Високите цени на електромобилите и икономическата несигурност вероятно ще поддържат интереса към този сегмент и през 2025 г.
Засилената ценова чувствителност сред потребителите допринесе за сдържания ръст на рекламата в търговията на дребно. Стоки от първа необходимост като храни за домашни любимци и продукти с купони за отстъпки бяха водещи по растеж, докато сегментът на облеклото отчете под 1% ръст. Въпреки това платформи за бърза мода като Shein увеличиха рекламния си бюджет с 30% на годишна база.
Финтех секторът също демонстрира сериозен напредък – например Revolut се изкачи от 387-мо на 6-о място във Франция и от 278-о на 18-о място в Германия по размер на рекламните разходи, което подчертава нарастващата му роля в европейската рекламна екосистема.
Макар че регулаторният натиск върху TikTok се засили, всеобхватна забрана на платформата в ЕС изглежда малко вероятна поради правни ограничения. Възможни са обаче национални забрани, както показа скорошният пример с Албания.
Рекламният пазар в Европа през 2025 г. ще бъде доминиран от адаптация към новите технологични реалности и промененото потребителско поведение. Инвестициите ще се насочат към сектори с дългосрочен потенциал като AI, софтуер и основни потребителски стоки, докато други ще трябва да преосмислят стратегиите си. В условията на несигурност и технологични пробиви, печеливши ще бъдат онези марки, които инвестират смело, но стратегически, и успяват да отговорят на нуждите на новото поколение потребители.
Източник: Sensor Tower
