33 прегледа
Sprite, вече третата по продажби газирана напитка в САЩ, представи новата си разновидност Sprite + Tea. Напитката ще се предлага до октомври в САЩ и Канада, в стандартна и беззахарна версия.
Идеята възниква като стажантски проект, вдъхновен от вирусен TikTok тренд, в който потребители слагат пакетчета чай в Sprite. След милиони гледания, R&D екипът на Coca-Cola реагира бързо, за да развие официален продукт. Така марката демонстрира силата на социалното слушане.
„Това беше органична идея от потребителите. Просто уловихме момента и я превърнахме в основа за иновация“, казва Кейt Шауфелбергер, бранд директор на Sprite North America.
Онлайн шумът около необичайната комбинация ускорява процеса – от проучване до формула и прототип. За екипа това е бил ясен сигнал за потенциала на продукта.
Нова категория, ново послание
Sprite + Tea дебютира с креативна кампания в партньорство с Eastside Golf – моден и лайфстайл бранд, вдъхновен от хип-хоп и баскетбол културата. В рекламата „The Fix“ аматьор голфър се проваля в опита да заснеме съдържание, докато не получава Sprite + Tea от създателите на марката. Това го кара да си фантазира: „Ще ми оправи ли замаха? Ще спечеля ли зеления жакет? Ще стана ли любимият голфър на любимия ти рапър?“
Разбира се, напитката не прави магии. Глас зад кадър казва: „Ако искаш добър замах – тренирай. Ако искаш нещо освежаващо – Sprite + Tea.“ Кампанията включва и 15-секунден клип с послание, че напитката не е „сладкият чай на баба ти“, както и външна, дигитална и социална реклама.
Надграждане на успеха
Лансирането следва миналогодишния успех на Sprite Chill – лимитирано предложение, което стана най-продаваната нова газирана напитка на Coca-Cola за 2024 г. и вече е част от редовното портфолио. Успехът се дължи на иновативни кампании, включително сътрудничества с Trae Young и Black House Radio.
„Иновациите ни позволяват по-смели маркетингови ходове. Sprite никога не се е задоволявал със статуквото и ще продължим да създаваме продукти, които отговарят на нуждите на потребителите и на бизнеса“, казва AP Чейни, креативен директор в Coca-Cola.
