31 прегледа
Дигиталната икономика започва годината с ръст в мобилната и рекламната индустрия. През първото тримесечие на 2025 г. приходите от покупки в мобилни приложения достигнаха 40 милиарда долара, което е ръст от 11,1% спрямо същия период на миналата година. Разходите за дигитална реклама в САЩ също отчетоха двуцифрен ръст, достигайки 31 милиарда долара.
След силната 2024 г., когато бяха изразходвани рекордните 150 милиарда долара за мобилни приложения, дигиталната икономика продължи възхода си и в началото на 2025 г. Изкуственият интелект продължи да подпомага растежа на немобилния гейминг сектор, като дори и пазарът на мобилни игри запази умерен, но положителен темп. Последният доклад на Sensor Tower – Digital Market Index – представя актуални данни за представянето на мобилни приложения, дигитална реклама и ритейл медия.
През първото тримесечие приходите от вътрешни покупки в приложения за iOS и Google Play достигнаха рекордните 40 милиарда долара, отбелязвайки ръст от 11% на годишна база. В САЩ дигиталната реклама през мобилни устройства, настолни компютри и OTT платформи също отбеляза двуцифрен растеж – 31 милиарда долара с 3.9 трилиона показвания на реклами.
Ръстът на приходите от вътрешни покупки (IAP) бележи шести пореден тримесечен период с увеличение от поне 10% спрямо предходната година. През първото тримесечие на 2019 г. потребителите са изразходвали 20 милиарда долара, което означава, че за шест години приходите са се удвоили.
Приложенията извън игровия сектор са основният двигател на този ръст. Нови категории като генеративен изкуствен интелект и кратки драматични видеа стимулират интереса. Приходите от немобилни игри възлизат на 19.4 милиарда долара, ръст от 24% на годишна база. Ако този темп се запази, до края на годината немобилните приложения ще надминат игрите по приходи. Това е сериозен обрат спрямо 2020 г., когато разходите за игри бяха 2.5 пъти по-високи от тези за други приложения.
Въпреки че мобилните игри все още водят по приходи от вътрешни покупки – с 20.6 милиарда долара (+1% годишно), разликата между тях и другите приложения се стопява. Пазарът на мобилни игри в Япония показа признаци на възстановяване след години на спад, като отчете 9% ръст. Това компенсира по-слабите резултати в страни като Южна Корея. В САЩ приходите от мобилни игри спаднаха с 3% на годишна база – първо подобно понижение след няколко силни тримесечия. Все още не е ясно дали това е временен спад или начало на нова тенденция.
Приложението ChatGPT се доближава до топ 5 по приходи от вътрешни покупки. TikTok остава начело по този показател, като водещите пет приложения остават непроменени спрямо предишното тримесечие. Генеративният AI обаче продължава да набира сила – ChatGPT се нарежда на шесто място с над 330 милиона долара приходи от абонаменти в приложението – близо 50% ръст спрямо последното тримесечие на 2024 г.
Жанрът с кратки драми също набира популярност. Четири от десетте приложения с най-голям ръст в приходите на тримесечна база попадат в тази категория. Сред тях се открояват DramaBox и ReelShort. Много от тези приложения вече излизат извън рамките на основните пазари и навлизат в нови територии, след като първоначално стартираха в САЩ. Нови приложения като Dramawave също навлизат активно в сегмента, като отбелязват сериозен ръст в изтеглянията.
По отношение на изтеглянията TikTok отново изпревари Instagram, който водеше през последните две тримесечия на 2024 г. Двете приложения си разменят челната позиция вече три години. ChatGPT напредна с две позиции и достигна до трето място по изтегляния в началото на 2025 г. Приложенията за продуктивност увеличиха изтеглянията си с 23% спрямо същия период на предходната година – основно благодарение на генеративния AI и нови играчи като DeepSeek и Grok. В челото по ръст на изтеглянията са ChatGPT (на първо място), Google Gemini (на четвърто), DeepSeek (шесто) и Doubao (осмо).
Дигиталната реклама запазва инерцията си и през 2025 г. В САЩ разходите достигнаха 31 милиарда долара при рекордните 3.9 трилиона импресии. И разходите, и показванията на реклами нараснаха с над 10% на годишна база. Видео рекламата се оказва основен двигател на този ръст – най-бързо растящите рекламни канали като OTT, YouTube и видео формати за десктоп разчитат именно на нея. Като цяло, разходите за видеоформати (включително стори и рийлс) нараснаха с 18% спрямо същия период на миналата година, докато останалите рекламни формати регистрираха спад от 6%.
Рекламните бюджети също отбелязват силен ръст в европейски държави като Франция (+17%), Италия (+16%), Испания (+16%) и Великобритания (+15%). Азиатските пазари, сред които Южна Корея и Япония, също отчетоха стабилен растеж.
Данните от първото тримесечие на 2025 г. ясно показват, че дигиталната икономика продължава да набира скорост, като мобилните приложения и онлайн рекламата са водещите двигатели на този растеж. Увеличението на вътрешните покупки в приложения, особено извън игровия сектор, показва как потребителските навици се променят в посока към абонаментни модели и нови форми на съдържание като генеративен AI и кратки видеа.
Статистиката отразява не само тенденциите в САЩ, но и пряко влияе върху европейския рекламен пазар. Дигиталните кампании стават все по-глобални, а технологиите и стратегиите, които се доказват като успешни отвъд океана, бързо намират приложение и в Европа. Това обяснява и впечатляващия ръст в рекламните разходи на ключови европейски пазари като Франция, Италия, Испания и Великобритания. Възходът на видеоформатите и новите рекламни канали, като TikTok и YouTube, допълнително стимулира инвестициите и трансформацията на рекламния ландшафт в региона.
С навлизането на нови технологии и глобализацията на мобилното потребление, европейските рекламодатели трябва да останат гъвкави и иновативни, за да се възползват максимално от динамиката на дигиталния пазар.
