Google отказва бисквитките

Google се отказва от бисквитките
Google Chromе ще блокира бисквитките от трети страни

Google обяви, че ще премахне поддръжката на «бисквитки» за трети страни в браузъра си Chrome от 2022 г. Това предизвика тревога на пазара: промяната се нарича “бисквитка-апокалипсис”. Маркетолозите задават въпроса: как ще работи насочването въз основа на това?

Търсачката обещава, че рекламните системи няма да бъдат засегнати от промените. Google ще пусне FloC, който да замени бисквитките. За разлика от бисквитките, FloC няма да позволява да идентифицирате отделно лице, а ще го причислява към група потребители с подобно поведение. Като вече тази информация ще може да се използва за насочване.

Промените решават основния проблем с бисквитките – потенциално нарушение на поверителността на потребителите. Google твърди, че FLoC ще използва машинно обучение и ще превъзхожда бисквитките по своята ефективност.

Въпреки притесненията на пазара, нищо няма да се промени според повечето маркетолози. Но има няколко опасения:

  1. Тясното насочване (хипер таргетинг) може да поскъпне с 5-20%.
  2. В краткосрочен план ефективността на кампанията може да спадне, но след това пазарът ще се адаптира.

Google въвежда забрана за бисквитки на трети страни, докато бисквитките за първата страна ще продължат да работят. Следователно търсенето на клиентски данни ще расте. Това ще доведе до увеличаване на инвестициите в AdTech, развитие на CDP и DMP платформите.

Google отбеляза март 2021 г. като датата, на която търсачката най-накрая ще премине към индексиране за първи път за мобилни устройства. В случай, че сте пропуснали това събитие, Google вече класира уеб сайтове въз основа на съответствието с тяхната мобилна версия.

Тези промени започнаха да се прилагат още през 2018 г., но преходът продължава и до днес. Липсата на мобилна версия е вредна дори за онези сайтове, където 100% от потребителите влизат от работния си плот.

Това е важна тенденция предвид дела на мобилните потребители. Новината за окончателния преход към индексиране на мобилни устройства не е нищо повече от формално завършване на един плавен преходен период.

Какво ще се промени с новите правила на Google?

Разработчиците на Google Chrome променят правилата за проследяване на действията на потребителите в рекламните мрежи. От края на 2022 г. браузърът ще блокира бисквитките, ако те нямат параметри за потвърждаване на сигурността.

А от 2023 г. (започвайки от средата на годината и завършвайки в края ѝ) на Google Chrome ще бъде напълно забранено да проследява действията и движенията на потребителите между сайтове, използвайки бисквитки. В резултат на това рекламодателите няма да могат да показват персонализирани реклами на различни интернет сайтове.

Разработчиците на други популярни браузъри Mozilla Firefox и Microsoft Edge също ще се присъединят към тази инициатива (Apple за Safari и Mozilla Foundation за Firefox вече въведоха ограничения за проследяване през 2019 г.).

Това означава, че след 2 години рекламодателите и рекламните мрежи вече няма да могат да проследяват движенията на потребителите чрез бисквитки във всеки популярен браузър.

Как промените в Google Chrome ще повлияят на пазара за онлайн реклама?

Собствениците на сайтове, които си партнират с рекламни мрежи и получават приходи от интеграция, могат да загубят част от приходите си. Това ще накара интернет сайтовете да мислят как да популяризират повече чрез местна реклама и да търсят нови източници на печалба.

За рекламните мрежи последиците от новата политика на Google Chrome могат да бъдат по-сериозни. Деактивирането на проследяващите бисквитки може да повлияе на точността и обхвата на показване на рекламите.

В САЩ рекламодателите вече протестираха срещу решението на Google Chrome и поискаха да отложат забраната за проследяване на бисквитките до 2022 г., докато не бъде разработено алтернативно решение.

Европейските компании също обмислят нови начини за проследяване без бисквитки – като създаване на единен потребителски идентификатор за сайтовете.

Например няколко големи издатели и повече от 20 сайта вече участват в проекта за европейски NET ID – потребителите могат да се придвижват между тези сайтове, без да се налага всеки път да въвеждат отделни данни за вход и парола за всеки от тях.

Как да живеем без проследяване чрез бисквитки – този въпрос сега тревожи много интернет маркетолози и собственици на интернет сайтове. Както виждаме, има няколко варианта за развитие на събитията.

Проектът “Google Sandbox” ще замени изцяло проследяването на бисквитки. Теоретически това може да означава, че Google иска да се превърне в монопол в друг сегмент на онлайн рекламата. Практически обаче възникват въпроси относно това какви данни ще се събират от Google, как ще се съхраняват и дали има заплахи за изтичането им.

author

Изабел Стефанова

Магистър по право - с дългогодишен опит и отдаденост в професията. Работата като юрист ѝ носи огромно удоволствие, тъй като ѝ дава възможност да помага и прави добро, което е не по-малко важно за нея. Занимава се със създаване на авторски текстове и копирайтинг от 2 години. Влага цялото си сърце и душа в текстовете, които създава и обръща внимание на всеки детайл.

Вашият коментар

Уважаваме твоята поверителност и затова деактивирахме полето за вписване на имейл и записването на IP.

Не се толерират мнения с ключови думи вместо с реално име.