10 553 977 прегледа
Трябва ли Ви безплатна реклама? Какво по-подходящо място от Интернет. Сега му е времето!
Реклама по време на криза
Мастити експерти по маркетинг твърдят, че по време на криза в никакъв случай не бива да се допуска една голяма, непоправима грешка: да се орязват рекламните бюджети. Най-интересното в случая е това, че и собствениците на проспериращи фирми напълно и безусловно споделят това мнение.
Майкъл О’ Лиъри, мениджър на ирландската low cost компания Ryanair смята, че във времена на икономически възход и идиотите могат да печелят. Докато кризата е едно истинско предизвикателство за фантазията, изобретателността и находчивостта на бизнесмена. Според него огромна роля в това отношение играе иновативната реклама.
Подобни схващания движат и бизнеса на Domino’s Pizza. Тук смятат, че тези, които продължават да рекламират с пълна сила продуктите си по време на кризата, след нея ще пожънат огромни дивиденти и ще спечелят много големи пари.
Компанията залага все повече и повече на своя комерсиален сайт за поръчки, който ѝ помогна да съкрати персонала си наполовина. Освен това поръчките по Интернет сами по себе си удвояват оборота на тази забележителна фирма. Защото рекламата на сайта в Мрежата е настъпателна и агресивна, тъй като е с пъти по-евтина от рекламата на компанията офлайн.
Хубаво е, че и много наши бизнесмени разбират това. „Финансовите институции променят начина си на комуникация с техните потребители“, каза наскоро Николай Неделчев, управляващ директор на Publicis Marc Group.
„Използват се нетрадиционни маркетингови решения, интернет реклама, sms комуникиране, общуване в социалните мрежи и др. Компаниите, които инвестират в маркетингови комуникации по време на криза, придобиват много по-голям пазарен дял след края ѝ.“
Всичко това идва да рече, че кризата в никакъв случай не променя законите на маркетинга. Напротив, колкото повече залагаме на тях СЕГА, колкото повече рекламираме в тези трудни времена, толкова по-удивителни резултати ще пожънем след време.
Текстът е предоставен от Апостол Апостолов, собственик на www.SuperAstro.net.
Онлайн рекламата – стабилният партньор в несигурни времена
В условията на икономическа нестабилност, рекламата онлайн се превръща не просто в спасителен пояс, а в стратегически инструмент за растеж. Дигиталните канали предлагат гъвкавост, мащабируемост и измеримост, които офлайн средствата не могат да осигурят при същия бюджет. Затова все повече фирми пренасочват инвестициите си именно към интернет рекламата.
Предимствата на онлайн рекламата по време на криза
- По-ниска цена за достигане: Дори минимален бюджет може да осигури хиляди импресии и десетки конкретни действия – като клик, поръчка или обаждане.
- Точно таргетиране: Можете да насочите рекламата си към конкретна възрастова група, местоположение, интереси или поведение.
- Бърза адаптация: Кампаниите могат да се променят за минути според новини, тенденции или реакциите на потребителите.
- Измерими резултати: Получавате ясна представа какво работи – и какво не – чрез статистики и анализи в реално време.
Маркетингът в социалните мрежи – нискорисков, но въздействащ
Facebook, Instagram, TikTok и LinkedIn предлагат рекламни формати, подходящи както за малки местни фирми, така и за международни корпорации. Видео кампаниите, динамичните обяви и брандираното съдържание осигуряват силно присъствие при ограничен ресурс. Аудио и визуалният елемент позволяват на бранда да „говори“ с емоция, която ангажира дори в трудни моменти.
Инвестицията в трудните моменти носи дивиденти след това
Историята показва, че брандове, които не се скриват по време на криза, след това печелят двойно. Те остават в съзнанието на потребителя, изграждат доверие и демонстрират стабилност. Това важи особено за нововъзникващи бизнеси, които могат да се наложат бързо в ниша, докато конкурентите се отдръпват от пазара.
Кризата не отменя необходимостта от комуникация – тя просто изисква по-умна, по-гъвкава и по-човешка реклама. Точно тук интернетът предлага неизчерпаеми възможности за видимост, влияние и реален резултат.
