39 прегледа
Pathmatics е водещото решение на Sensor Tower за конкурентен анализ в сферата на дигиталната реклама. Платформата предоставя мощна пазарна информация, като проследява как и къде се разпределят рекламните бюджети — и защо. Подходът ѝ комбинира данни от мобилни, десктоп, видео и социални канали, за да разкрие кои брандове, агенции и платформи доминират в рекламното пространство.
Същността на Pathmatics се крие в способността ѝ да осветли дигиталната рекламна екосистема. Чрез анализ на разходите за реклама и брой импресии, платформата откроява водещите рекламодатели, брандове и категории. Потребителите получават възможност да сравняват резултатите си с тези на конкуренцията, като изследват рекламни стратегии, разпределение по канали и дял от гласовото присъствие. Освен това става ясно кои сайтове и платформи печелят най-голяма част от рекламния бюджет.
Платформата намира приложение в няколко ключови направления. Сред тях е възможността за сравнение с конкуренти чрез анализ на рекламни послания, пазарни позиции и начина, по който се купува реклама в различни канали. Pathmatics също така проследява сезонни тенденции – потребителите могат да изследват исторически данни за рекламни кампании, креативи и ефективност, за да оптимизират бъдещи бюджети и медийно планиране.
Друг важен акцент е анализът на креативното представяне – с подробности за послания, призиви за действие, таргетиране на аудитории и разположение на рекламите. Това позволява по-добро разбиране за това какво привлича вниманието и къде има нужда от подобрение. Платформата следи и дела на глас на марките в различни индустрии и региони, което помага да се откроят възможности за растеж и по-добра ефективност на кампаниите.
Pathmatics има и стратегическа стойност за екипите по продажби — благодарение на нея може да се установи кои брандове активно инвестират в реклама, какви формати използват и на кои места се позиционират. Това улеснява насочването към потенциални клиенти и предлагането на алтернативни рекламни решения.
Сред примерните функционалности са класации на най-големите рекламодатели, преглед на водещи рекламни креативи с подробна информация за размери, дати, разходи и импресии, както и текстови анализ на рекламното съдържание. Потребителите могат да експортират данни за по-задълбочен анализ на текстовете, заглавията, линковете и бутоните за действие. Чрез системата за създаване на персонализирани доклади, могат да се задават филтри и визуализации според конкретни нужди, а известията информират при промяна в ключови показатели.
Допълнително, Pathmatics позволява анализ на рекламната активност по сайтове – кои марки се рекламират в определен сайт и къде липсват. Инструментът за проследяване на „дял от глас“ (на английски share of voice, SOV) дава възможност за идентифициране на празнини на пазара и потенциал за нови кампании. Като цяло, платформата предлага над 20 вида задълбочени, напълно адаптивни доклади – всичко необходимо, за да се разбере по-добре как работи дигиталната реклама в реално време.
