PR специалист: дейности и функции

Мениджър по връзки с обществеността

PR мениджърът (т.е. мениджър по връзки с обществеността) е специалист, който работи за създаване на положителна репутация за компания, марка, продукт или услуга. Професията PR мениджър изисква познания по журналистика, социология, психология, маркетинг. Работата е творческа, свързана с постоянно търсене на нови решения и нестандартни ходове.

Основни функции на PR специалиста

Основната функция на PR мениджъра е да оценява, анализира и прогнозира факторите, които влияят на положителния имидж и развитието на компанията.

1. Избор на PR дейности.
2. Разработване и организиране на PR кампании.
3. Оценка на ресурсите и средствата за изпълнение на планираните PR програми.
4. Прогнозиране на ефективността и крайния резултат.
5. Формиране и поддържане на съответния имидж на организацията, нейните политики, продукти, услуги и дейности на персонала.
6. Оценяване на репутацията на компанията и отнасянето ѝ до ръководството.
7. Информиране на обществеността за политиките, дейностите, продуктите, услугите и персонала, с цел постигане на максимални знания и разбиране.

Изисквания към PR специалиста:

1. Познаване на принципите и технологиите на PR, рекламата и маркетинга.
2. Познаване на основите на законодателството за медиите и рекламата.
3. Умение за писане на прессъобщения, статии, рекламни текстове.
4. Умение за генериране на идеи, разработване на концепции и проектирането им.
5. Умение за планиране на бюджета на кампаниите и поддържане на отчетност.
6. Опит в организирането на пр събития от различни формати.
7. Умения за Social Media Marketing, интернет маркетинг.

Качества на PR специалиста:

• – комуникативност;
• – инициативност;
• – аналитично мислене;
• – добра памет;
• – внимателност;
• – гъвкаво мислене, способност за бързо търсене на нови решения, нестандартни подходи;
• – отговорност;
• – организираност;
• – висока устойчивост на стрес.

Къде работят PR специалистите:

• – в агенциите, занимаващи се с маркетинг и PR;
• – в отделите за връзки с обществеността, пресслужбите и прес центровете на фирми, държавни агенции, предприятия, институции;
• – в медиите;
• – на свободна практика.

Отговорности на PR специалиста:

1. Организиране на работа в областта на комуникациите. Решаване на въпроси, засягащи имиджа и репутацията на компанията или лицето. Разработване на планове за PR кампании.
2. Започване на информационни поводи, организиране на публикации за компанията, писане на новини и прессъобщения, разпространение в медиите.
3. Провеждане на презентации, пресконференции, брифинги, кръгли маси. Организиране на имиджови събития – акции, концерти, срещи, благотворителни проекти, награждаване.
4. Съдействие при подготовката на служителите за публични изказвания по фирмени въпроси.
5. Вътрешна комуникация: провеждане на корпоративни обучения, семинари, срещи. Работа с корпоративни медии и уеб сайтове.
6. Разрешаване на конфликти, които засягат имиджа и репутацията на компанията или лицето.
7. Анализ на ефективността на извършените дейности, мониторинг на медиите.

Заплата на PR специалиста

Средната месечна нетна заплата в България е 1444 лева. Важни са опитът и годините в сектора, като възнагражденията варират между 800 и 2000 лева.